四特东方韵弘韵：宴席市场“突围奇兵”，达人种草撬动流量

近日，四特酒以“家有喜事喝弘韵”为主题开展了一场线上达人种草活动，紧抓线下白酒消费复苏的契机，融合多种消费场景，助推白酒聚饮消费的激活。内容层面也更多元，更年轻、时尚感更强，创新感让人眼前一亮。

多平台叠加，多类型达人，打出产品种草组合拳

本次活动在小红书、抖音及微信视频号等互动平台上，四特东方韵弘韵采取多角度达人种草+多平台内容共创传播，借助达人撬动流量，实现圈层传播和C端互动。

抖音平台选择专业类白酒测评博主、四特老酒收藏者、江西的文艺类达人、美食博主，以及四特酒的重点营销市场——福建的文化达人、美食类达人。从多个角度选取种草达人，从类型上覆盖不同的受众群体，更广泛的传播此次活动。

小红书平台选取备婚类、江西旅拍类博主，创新性将传统白酒与小红书的备婚，旅拍类的内容结合，在紧扣主题的前提下，更加精准的锁定婚宴、家宴的饮用场景。

视频号进行内容的二次加热传播，锁定高净值的私域流量，精准传播，利用其社交属性进行内容加热，扩大活动的影响力。

品质升级，内容创新，弘韵成宴席市场“突围奇兵”

本次活动对于产品的品质、文化、包装的表达并不局限于从企业角度的输出，而是借由与达人合作产出更多优质内容，为促进传播多元化发挥协同效应。

四特东方韵弘韵是四特酒高端四特东方韵系列的经典产品，目前推出的十周年纪念版，在老版的基础上进行了大幅度升级，从产品的品质、包装层面整体焕新。品质上坚持特香型传统酿造的工艺，以整粒大米纯粮酿造，70年老窖发酵，入口绵柔醇甜，口感独特。包装上红金相配，宝相花装饰，喜庆又吉利，还有着与”鸿运”相同的发音。不论是从品质、还是外观，弘韵的宴席推广都与传统文化复兴的潮流非常契合，符合传统审美，也符合新风尚。

一般来说，夏季属于白酒销售淡季。本次弘韵主题活动，结合夏季毕业升学、家庭聚餐、朋友聚会等多种消费场景，布局宴席市场，针对宴席消费群体展开心智占领，实现与宴席场景的心智绑定，同时与线下开展的各类市场活动相互配合，实现线上线下联动，是非常有效的营销动作。

产品是实现品牌口碑建设的基础和动力，适合的营销方式则是推动产品出圈的重要助推器，两者恰当结合，才能跑出加速度。此次弘韵产品通过新媒体平台达人种草，实现了对宴席消费心智的培养和产品口碑的推广。

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