又一百亿奢侈品牌败走中国，亏损3700万，以后再难见到？

2019-09-05 16:56:51 来源：阅读：1

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你平常有购买奢侈品的习惯吗？那你肯定知道“阿玛尼”，它在中国消费者中的辨识度非常高，而现在它竟开始走投无路？现在全球的奢侈品行业在不断苏醒、不断进步发展，但奇怪的是意大利奢侈品牌都身陷困境，即便是在最有潜力的中国市场也是如此。

曾请胡歌代言的百亿奢侈品牌，竟被2亿收购

阿玛尼被赫美集团旗下的欧蓝以2亿价格收购。乔治阿玛尼创立于1975年，是著名设计师乔治.阿玛尼创立的，1981年，乔治阿玛尼的首家门店在米兰成功开业，随后经过长时间的发展，逐渐形成了现在多支线发展的综合性品牌公司。上海阿玛尼创立于2006年，当时的注册资本是4840万元，随后邀请胡歌代言，成为了百亿奢侈品牌。

中国市场亏损3700万，米兰裁员只剩80人

截至2018年的前三个季度，上海阿玛尼的营收入是3亿元，净利润620万，和2017年对比不仅没有上升，还亏损了3700万元。事实上，不仅在中国市场上阿玛尼接连失利，就是在全球阿玛尼的业绩也十分的不理想，已经连续2年之内业绩下滑了。而在2018年4月，米兰的阿玛尼甚至进行了裁员，最后只剩下80名员工，旗下的业绩也是不尽人意。

阿玛尼败走中国的原因

阿玛尼在中国落败的原因，可能就是中国消费者对于奢侈品的消费理念和购物需求逐步发生了变化。对于商品，消费者不会在锁定于某一个品牌上面，会多次对比，选择性价比高的产品。其实就连香奈儿也曾宣布过商品降价，很多款式在降价后，价格都会便宜好几千元，这样的做法带来了短暂的利益，所以很多的奢侈品牌开始降价销售，被大家笑称走下“神坛”。除过同行业之间的竞争，现在的中端市场也快速崛起，一直在抢占高端市场的资源，这就使得很多的奢侈品牌在中国难以生存。

还有就是电商的发展，导致线下模式发展困难，不仅仅是阿玛尼，其他的奢侈品牌也都出现此类问题。究其根本还是阿玛尼对于电商的反应速度太慢了，当其他品牌已经开始转战线上，阿玛尼还在死守线下，直到2017年的时候，阿玛尼才宣布旗下Armani Jeans入驻天猫市场。

在现在这个竞争激烈的时代，阿玛尼如果不能够即使调整自己的经营策略，依旧我行我素。我们就可能见不到阿玛尼的身影了，这也给了现在奢侈品行业一个警告，不会改变让消费者满意，最终都会被淘汰。