蒙牛蒙牛，你和伊利的差距怎么越来越大？

2019-09-05 17:41:33 来源：阅读：1

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以前蒙牛是中国乳企老大，直到2011年伊利才首次超越了蒙牛，随后蒙牛和伊利的差距越来越大，到2018年两者之间的营收差距已经超过100亿，净利润相差34亿，为什么蒙牛竞争不过伊利那？

首先第一个原因就是牛根生的离开。当年蒙牛之所以能崛起，就是因为牛根生，牛根生以前是伊利的高管，后来辞职创业建立了蒙牛，从这两家企业后来的发展来看，牛根生这个人的能力确实十分强，当年蒙牛是私企，伊利是国企，蒙牛的体制更灵活，靠着利乐包的支持，蒙牛把牛奶卖出了草原甚至还出口到国外，但是牛根生离开之后，蒙牛就陷入了几年的动荡，在这几年由于伊利是国企，企业的战略非常稳定，而蒙牛连续换了三个职业经理人，战略忽左忽右，让蒙牛遗失了太多发展的机会。

第二，蒙牛的品牌形象在三聚氰胺事件中受到了伤害。在2008年三聚氰胺事件中除了三元独善其身外，其他牛奶企业都被卷了进去，那时蒙牛是乳业老大，压力首当其冲，很多记者开始攻击蒙牛，但蒙牛在这次危机公关中处理得非常不好，不仅不去和记者解释，还和记者打口水仗，一家企业得罪记者之会有好处吗？于是就总有媒体写蒙牛的负面消息，蒙牛的品牌形象就受损了，同时由于当年蒙牛的扩张速度太快，一些内部质量问题也陆续爆发出来，最严重的是牛根生出走之后，蒙牛的品牌形象长期无人维护。

第三，广告做得不如伊利。伊利现在最大的单品是安慕希，去年销售额140亿，而蒙牛的纯甄刚刚达到100亿，为什么纯甄卖不过安慕希那？就是因为蒙牛广告做得不到位（其实两种产品没有什么差别），去年伊利广告支出109亿，蒙牛才70亿，像安慕希这种产品之所以卖得好就是靠钱砸出来了，那么多综艺节目都是安慕希冠名的，这得花多少钱？此外，蒙牛在世界杯期间做得广告也翻车了，能够让梅西代言原本是件好事，但是梅西没踢几场就被淘汰了，蒙牛赞助世界杯的效果就大打折扣了。

对于蒙牛来讲，未来的路也不好走，蒙牛现在还是职业经理人制度，对短期的业绩看得太重，不利于很多长期战略的实施，再有就是蒙牛的品牌形象，损害一次就很难再补回来了。